1-1-2. هدف کاربردی.4
1-1-3.اهداف علمی.4
1-1-4.فرضیه های تحقیق5
1-1-5.سوال اصلی تحقیق 5
1-1-6.فرضیه های فرعی.5
1-1-7.بیان مساله.6
1-1-8. اهمیت وضرورت تحقیق9
1-2.پیشینه تحقیق.11
1-2-1.مطالعات انجام شده درایران11
1-2-2.مطالعات انجام شده درجهان.12
1-3. روش کاروتحقیق.16
1-3-1.جامعه آماری.17
1-3-2.تعیین حجم نمونه.17
1-3-3.تعاریف عملیاتی واژگان.17
عنوان شماره صفحه
1-3-4.مدل مفهومی پژوهش18
فصل دوم:مبانی نظری تحقیق وپیشینه تحقیق
2-1.مقدمه.21
2-2.تعاریف23
2-3.تاریخچه برند.26
2-3-1.دوره ماقبل تاریخ تارم باستان27
2-3-2.رنسانس.27
2-3-3.دوره جفرسونین تاانقلاب صنعتی.28
2-3-4-دوره انقلاب صنعتی.28
2-3-5.دوره مدرن علائم تجاری دهه 20 تادهه 5029
2-3-6.دوره پست مدرن علائم تجاری دهه 60 تاکنون29
2-4.جایگاه واهمیت برند.30
2-5.مدیریت برند 34
2-6.علامت تجاری ونام تجاری.36
2-7.ویژگیهای نام تجاری مطلوب37
2-8.عناصربرند.41
2-8-1.نام برند.42
2-8-1-1.بامسمابودن نام برند.43
2-8-1-2.ویژگیهای نام43
2-8-1-3.دسته بندی نام ها.48
2-8-1-4.مراحل نام گذاری49
2-8-2.نام دامنه برند.50
2-8-3.لوگوونماد51
عنوان شماره صفحه
2-8-3-1.تعریف یک لوگوی خوب طراحی شده53
2-8-3-2.انواع مختلف لوگو54
2-8-3-3.عناصریک لوگو55
2-8-3-4.مزایای لوگوهادربرندسازی.56
2-8-4.کاراکتر58
2-8-4-1.طراحی کارکترها60
2-8-4-2.آشنایی باکارکترچندبرند.61
2-8-4-3.روش ساخت کاراکتربرند63
2-8-4-4.مزایای کارکترها.65
2-8-5.شعار.66
2-8-5-1.ویژگی شعارهای تبلیغاتی.68
2-8-5-2.مزایای شعار73
2-8-5-3.طراحی شعارها.75
2-8-5-4.تغییرشعار.76
2-8-6.طنین.76
2-8-7.بسته بندی78
2-8-7-1.ویژگی بسته بندی81
2-8-7-2.مزایای بسته بندی82
2-9.نام گذاری ومارک گذاری محصول83
2-10.استراتژی های مارک گذاری84
2-11.تعریف تصویرنام تجاری.87
2-12.بنیان واساس تصویرذهنی89
2-13.اهمیت تصویرذهنی ازبرند90
عنوان شماره صفحه
2-14.نگرش مصرف کننده ونحوه شکل گیری آن.93
2-15.مروری برمفاهیم تصویرمحصول.94
2-16.اندازه گیری تصویرمحصول99
2-17.انواع تصویرمحصول100
2-17-1.تصویرعلامت تجاری100
2-17-2.تصویرمحصول101
2-17-3.تصویرتداعی کننده101
2-17-4.تصویراستفاده کننده.101
2-17-5.تصویراستفاده102
2-18.مطالعات انجام شده درایران وجهان.103
2-18-1.مطالعات انجام شده درایران103
2-18-2.مطالعات انجام شده درجهان104
2-19.صنایع دستی درساوه 108
فصل سوم:روش شناسی تحقیق
3-1.مقدمه.111
3-2.روش انجام تحقیق.111
3-3.جامعه آماری112
3-4.نمونه آماری.112
3-4-1.روش های نمونه گیری.112
3-5.روش وابزارجمع آوری اطلاعات113
3-6.مقیاس های اندازه گیری114
3-7.روایی وپایایی ابزاراندازه گیری115

عنوان شماره صفحه
3-7-1.روایی.115 3-7-1-1. روایی محتوی.115
3-7-1-2. روایی ملاک115
3-7-1-3. روایی سازه.116
3-7-2.پایایی(قابلیت اعتماد).116
3-7-3.اجرای دوباره آزمون(روش بازآزمایی)116
3-7-4.روش موازی(استفاده ازآزمون همتا).117
3-7-5.روش دونیم کردن.117
3-7-6.روش آلفای کرونباخ.117
3-8 . روش تجزیه وتحلیل داده ها118
3-8-1.مدل تصمیم گیری ورتبه بندی topsis.119
3-8-2.مزایامدل.119
3-8-3.مراحل مدل.120
فصل چهارم:تجزیه وتحلیل یافته ها
4-1.مقدمه123
4-2.تحلیل آمارتوصیفی123
4-3.تحلیل آماراستنباطی.127
4-3-1.آزمون کولموگروف – اسمیرونوف127
4-3-2.آزمون فرضیات132
4-3-3.آزمون تی مستقل.144
.149 TOPSIS 4-4.شناسایی ورتبه بندی وتصمیم گیری براساس مدل
4-4-1.مراحل تحلیل ونتایج مدل 149